Как опытный кинокритик с глубоким пониманием телевизионного ландшафта и его эволюции за последние несколько десятилетий, мне интересно наблюдать за сейсмическим сдвигом в привычках просмотра от традиционного телевидения к потоковым платформам. Имея дома троих детей, я воочию стал свидетелем того, как эти технологические достижения изменили потребление развлечений в нашей семье.
Школа закончилась, и трансляция началась.
По данным Nielsen, в июне потоковые сервисы составили беспрецедентные 40,3% от всей телеаудитории. Это самая высокая доля, когда-либо зарегистрированная для Netflix, YouTube и аналогичных платформ с тех пор, как Nielsen начала публиковать эту процентную статистику в июне 2021 года.
По данным Nielsen на этой неделе, аудитория стриминговых сервисов выросла на 6% по сравнению с майским уровнем.
Родители не будут шокированы, узнав, что основная причина роста связана с тем, что с окончанием учебного года в США в июне у детей и подростков есть дополнительные часы, которые они могут посвятить любимым телевизионным программам.
Как любитель кино, я заметил значительный рост числа юных зрителей в возрасте от 2 до 11 лет. Фактически, в этой возрастной группе наблюдается впечатляющий рост на 16%, когда дело доходит до просмотра телепередач, что является явным показателем. показатель изменения телевизионных привычек среди разных поколений.
«Для Билла Хейга, исполнительного вице-президента медиаконсалтинговой компании Magid, потоковые сервисы формируют впечатления от телевидения», — это один из способов перефразировать это утверждение в более естественной и легкой для чтения форме.
Nielsen сообщила о значительном ежемесячном росте Disney+ (рост на 14,8%), Tubi (14,7%), Netflix (11,8%) и Max (11,0%). Большая часть этого роста приходится на более молодых зрителей.
В период с 7 по 13 июля Netflix наблюдал устойчивую тенденцию: шесть из десяти лучших фильмов в США были ориентированы на детей и семьи. Среди них был «Щенячий патруль: Фильм», занявший третье место в списке. «Полицейский из Беверли-Хиллз: Аксель Ф» с возвращением Эдди Мерфи занял второе место.
По данным Nielsen, Netflix в июне занимал наибольшую долю телезрителей среди всех сервисов платной подписки — 8,4%. Amazon Prime Video занял второе место с долей 3,1%, а Hulu и Disney+ — с долей 3% и 2% соответственно. На Paramount+ и Max приходилось 1,1% и 1,4% рынка зрительской аудитории соответственно.
Потоковое вещание занимает наибольшую долю рынка — 40,3%, превысив долю кабельного телевидения, которая в июне 2021 года занимала 40,1%. Июнь 2023 года — снижение на 7% по сравнению с тем же месяцем предыдущего года. Между тем, вещание сохранило относительно стабильное присутствие с долей 20,5% от общего количества просмотров, как и в предыдущем году.
Стримингу также способствовало возвращение популярных оригинальных сериалов.
Популярный сериал Netflix «Бриджертоны» набрал ошеломляющие 9,3 миллиарда минут просмотра, что сделало его самым просматриваемым шоу за этот период. Новый сезон «Мальчиков» на Amazon Prime Video продлился 4 миллиарда минут, а «Дом Дракона» HBO на канале «Макс» — 3,4 миллиарда минут.
В июне кабельные каналы начинают показывать новые программы, имитируя прежнюю тактику, которую использовали кабельные каналы для постепенного отвлечения зрителей от доли аудитории вещательных сетей. Летом прошлого на кабельном телевидении показывали премьеры оригинальных сериалов, когда главные хиты телевещания по сценариям повторялись или вообще выходили из эфира.
В летние месяцы зрительская аудитория вещательных сетей заметно снижается, поскольку сезоны многих шоу по сценарию завершаются. Однако прямые трансляции спортивных событий сохранили актуальность традиционного телевидения в июне. Финал НБА и седьмая игра финала Кубка Стэнли, которые транслировались по телевидению на канале ABC, привлекли большую аудиторию. Кроме того, по каналу NBC транслировались олимпийские соревнования по гимнастике в США, что еще больше увеличило зрительскую аудиторию.
Потребителей по-прежнему привлекает бесплатное потоковое видео, причем YouTube и Tubi от Fox Corp. демонстрируют рекордный рост. YouTube заявил о своей доле в 9,9%, а Туби — о 2% от общего числа зрителей.
Многие люди переходят с обычного телевидения на потоковые сервисы, такие как YouTube, который может похвастаться самой большой базой пользователей. Примечательно, что значительная часть контента, транслируемого на YouTube, поступает из линейных сетей и местных радиостанций.
Примерно два года назад мы посоветовали нашим телевизионным клиентам использовать YouTube как часть своей медиа-стратегии. Другими словами, им следует сосредоточить свои усилия на платформах, где их аудитория наиболее активна.
В июне, по данным Nielsen, доля зрителей потокового сервиса Pluto компании Paramount Global осталась относительно неизменной и составила около 0,8%.
Зависимость платформы от линейных каналов реального времени, подобных традиционному телевидению, может стать влиятельным фактором. Хотя Tubi предоставляет эти каналы, большинство пользователей платформы вместо этого предпочитают просмотр видео по запросу.
В своем отчете о данных Nielsen компания LightShed Partners описала Tubi как аналог бесплатной версии Netflix по ощущениям, тогда как Pluto структурирован как традиционное телевидение с каналами. Макет Pluto кажется устаревшим и менее персонализированным по сравнению с контент-каналами, управляемыми алгоритмами, к которым потребители уже привыкли.
Смотрите также
- Прогнозы криптовалюты DOGS: анализ и прогноз цен на Dogs
- Прогнозы криптовалюты ENA: анализ и прогноз цен на Ethena
- Прогнозы криптовалюты ZK: анализ и прогноз цен на ZKsync
- Прогнозы криптовалюты CATI: анализ и прогноз цен на Catizen
- Прогнозы криптовалюты NOT: анализ и прогноз цен на NOT
- Прогнозы криптовалюты DEGEN: анализ и прогноз цен на Degen (Base)
- Прогнозы криптовалюты FB: анализ и прогноз цен на Fractal Bitcoin
- Прогнозы криптовалюты BB: анализ и прогноз цен на BounceBit
- Прогнозы криптовалюты ZRO: анализ и прогноз цен на LayerZero
- Прогнозы криптовалюты PONKE: анализ и прогноз цен на PONKE
2024-07-18 21:34