Как давний любитель кино и обозреватель медиаиндустрии, я видел, как моя значительная доля потоковых сервисов приходит и уходит, каждый из которых обещает произвести революцию в том, как мы потребляем контент. Но мало кто столкнулся с такой негативной реакцией общественности, как Пикок из NBCUniversal во время Олимпийских игр в Токио в 2021 году. Тусклая программа и трудности с поиском событий вызвали у многих потребителей чувство разочарования.
В 2020 году NBCUniversal представила Peacock, свою новую потоковую платформу, рассчитывая, что летние Олимпийские игры значительно повысят ее популярность.
Во время Олимпийских игр в Токио в 2021 году игры прошли не так, как планировалось, и потребители выразили свое разочарование в социальных сетях. Согласно многочисленным жалобам пользователей, предложения потокового сервиса не соответствуют качеству и доступности.
Марк Лазарус, председатель NBCUniversal Media Group, охарактеризовал ответ как «значительный цифровой ответ».
В недавнем интервью Лазарус заявил: «Мы назвали Токио «родиной Олимпийских игр», но, к сожалению, на самом деле мы не полностью оправдали это обещание. Нам не удалось транслировать все события, и мы не смогли выполнить то, что мы рекламировали».
Основываясь на моем личном опыте работы в медиаиндустрии и на протяжении многих лет слежении за освещением Олимпийских игр, я могу с уверенностью сказать, что на этот раз NBC делает смелый шаг, сделав Peacock центральной платформой для своих прямых трансляций Олимпийских игр. Это не просто побочный проект или дополнение к существующим предложениям; это главное событие. Летние Олимпийские игры в Париже, которые начнутся в пятницу и продлятся 17 захватывающих дней, станут центром внимания и ресурсов NBC на Пикоке. Как человек, которого всегда восхищали Олимпийские игры и их способность объединять людей со всего мира, я рад видеть, как этот новый подход улучшит мои впечатления от просмотра.
На предстоящем мероприятии Пикок проведет более 5000 часов прямой трансляции всех 329 медалей. Для тех, кто может пропустить событие в режиме реального времени, будут доступны повторы по запросу, причем многие события останутся доступными до конца года.
Благодаря «многоадресной трансляции» платформа позволяет зрителям одновременно смотреть несколько прямых трансляций на своих экранах. Пользователи Peacock могут легко перейти к нужному событию, используя выделенную область на платформе в качестве ориентира.
Как любитель кино, который всегда в восторге от Олимпийских игр, я не могу сдержать энтузиазма, когда говорю вам следующее: впервые в истории у нас будет единая платформа, объединяющая все известные в истории олимпийские элементы. ! Разве это не удивительно, ребята? Я Келли Кэмпбелл, президент компании Peacock, работающей напрямую с потребителем, и я невероятно рада быть частью реализации этой мечты.
Инвесторы, следящие за Comcast Corp., материнской компанией NBCUniversal, будут внимательно следить за развитием событий. Расходы на внедрение Peacock и превращение его в серьезного конкурента Netflix, Amazon Prime Video и других потоковых сервисов оказали давление на финансовые результаты компании.
В своем последнем финансовом отчете компания сообщила об убытке в размере 348 миллионов долларов за второй квартал. Это улучшение по сравнению с убытком в 651 миллион долларов, понесенным за тот же период прошлого года. Однако с 33 миллионами подписчиков сервис отстает от таких конкурентов, как Max от Warner Bros. Discovery и Paramount+ от Paramount Global. В этом квартале число платящих клиентов сократилось примерно на 500 000.
Ожидание впечатляющего выступления на летних играх в Париже, как полагают, значительно увеличит количество подписок на ежемесячную услугу по цене 7,99 доллара.
Согласно анализу MoffetNathanson, не все подписчики, полученные во время Олимпийских игр в Париже, продолжат подписку на Peacock после окончания игр. Тем не менее, ожидается, что они сохранят некоторых из этих новых подписчиков после «момента перезапуска» Парижских летних игр Peacock.
Во время Олимпийских игр инвесторы сосредоточены на Пикоке, но NBC будет транслировать события в прямом эфире в своей сети и кабельном канале США в течение дня. Однако в прайм-тайм на канале NBC, который приносит более 1 миллиарда долларов дохода от рекламы Летних игр, будут представлены анализ и основные моменты, а не прямая трансляция, поскольку многие зрители уже знают о результатах из-за разницы во времени.
«По словам Лазаруса, прайм-тайм представляет собой лучшие сорта и приносит больше удовольствия. Люди предпочитают смотреть шоу в прямом эфире, но возможность посмотреть позже NBC или Peacock подходит тем, у кого есть ограничения в дневное время. Трудно представить кого-то в сегодняшних условиях. мир не знает об окончательном результате».
NBC, история которой начинается с первой радиотрансляции Олимпийских игр в 1936 году, известна тем, что реагирует на меняющиеся предпочтения зрителей. По словам Кэмпбелла, Олимпийские игры всегда служили платформой для инноваций.
Во время летних Олимпийских игр в Барселоне в 1992 году сеть передала всего 171 час контента, и в то время у зрителей было больше выбора каналов, чем когда-либо прежде, благодаря кабельному телевидению. Чтобы адаптироваться к этой новой телевизионной среде и заработать деньги на дорогие права на вещание, сеть представила кабельное предложение с оплатой за просмотр под названием Olympics Triplecast, позволяющее потребителям получить доступ к дополнительному освещению Олимпийских игр.
Несмотря на то, что дорогая услуга не оправдала ожиданий, вера NBC в зрителей, желающих получить дополнительные возможности увидеть Олимпийские игры, оказалась верной. В последующие годы NBC эффективно использовала свои кабельные сети и цифровые ресурсы для расширенного освещения Олимпийских игр.
NBCUniversal имеет возможность расширить свое олимпийское покрытие, включив в него новые технологии, поскольку их соглашение о правах охватывает все видеотехнологии, разработанные в течение срока действия контракта, который продлится до 2032 года.
По словам Ли Берке, президента LHB Sports, Entertainment & Media, NBCUniversal находится в благоприятном положении для предстоящих событий в Париже, поскольку зрители стали более привычны к потоковым трансляциям спортивных состязаний после успешной презентации игры плей-офф НФЛ на канале Peacock в январе, которая привлекла внимание впечатляющее количество зрителей.
«Берке отметил, что игра НФЛ значительно увеличила количество зрителей на канале Peacock. С тех пор Peacock значительно развился и теперь более подготовлен к тому, чтобы служить спортивной платформой. Олимпийские игры предоставляют им идеальный шанс продемонстрировать это».
NBCUniversal извлекает выгоду из того, что Летние игры в Париже пройдут в удобное время. После успешного приобретения прав НБА баскетбол снова будет транслироваться на NBC и будет доступен на Peacock, начиная с сезона 2025–26. Приготовьтесь услышать культовую тему «Roundball Rock» в рекламных акциях эксклюзивных игр НБА на Peacock в рамках объявленного недавно ежегодного соглашения на 2,5 миллиарда долларов.
На Олимпийских играх в передаче Пикока будет отмечен разрыв между поколениями, возникший в привычках просмотра телепередач. Более молодая аудитория переключилась на потоковые сервисы, а традиционная телеаудитория стареет. Простого повторения сюжета на телеканале будет недостаточно, чтобы сохранить интерес молодых зрителей.
«Они ищут нечто большее, чем просто универсальное впечатление от просмотра», — сказал Кэмпбелл.
Чтобы привлечь онлайн-аудиторию, Пикок предлагает уникальный взгляд на Летние игры. Известный ведущий подкаста Алекс Купер из программы «Зови ее папой» проведет личные интервью со спортсменами-олимпийцами. Кроме того, она будет курировать вечеринки в прямом эфире, где она будет отвечать в режиме реального времени на комментарии зрителей Peacock в социальных сетях.
Подпишитесь на Peacock и получайте индивидуальный ежедневный обзор Олимпийских игр. Вы будете получать лично курируемые 10-минутные обновления, передаваемые с помощью голоса искусственного интеллекта, созданного по образцу знаменитого спортивного комментатора Эла Майклса. Каждый день эти обзоры будут создаваться на основе сотен клипов, созданных NBC Sports, демонстрируя основные моменты предыдущего дня и предлагая заглянуть в программу NBC в прайм-тайм.
Стриминговая платформа Peacock наняла комика Кевина Харта и актера «Субботним вечером в прямом эфире» Кенана Томпсона для создания развлекательного сериала из восьми частей, переосмысливающего самые яркие моменты Олимпийских игр в более легкой и юмористической перспективе.
Платформа черпает вдохновение из НФЛ благодаря своей функции «Золотая зона». В этом разделе работают Эндрю Сицилиано, Акбар Гбаджабиамила и Скотт Хэнсон, известные ведущие передачи RedZone НФЛ. Они ведут прямые трансляции, наполненные волнением, поскольку зрители становятся свидетелями решающих моментов и событий, решающих медали. Для тех, кто хочет чего-то большего, чем просто беглый взгляд, Peacock предлагает мгновенный доступ к прямой трансляции или сохраняет ее для последующего просмотра.
Смотрите также
- Прогноз курса: доллар к бату
- Республиканцы, опасающиеся Трампа, дают Хегсету главный пропуск
- Почетный караул покинул пост, чтобы помочь раненому ветерану у мемориала Второй мировой войны (ВИДЕО)
- Пять песен 1970-х, которые не могут быть настолько хороши, насколько они есть
- Правдивая история захватывающей шведской криминальной драмы Netflix «Прорыв»
- Райан, младший ребенок певца O’Jays Эдди Леверта, умер в возрасте 22 лет, спустя годы после смерти братьев.
- Дата листинга Zoo Airdrop: Какова будет цена токена ZOO при запуске?
- Японский доброволец объясняет, почему он воюет на стороне России против Украины
- Почему сеть BlockDAG стала фаворитом инвесторов по сравнению с блокчейном SUI и AEVO в третьем квартале 2024 года
- Binance сотрудничает с Paymonade, оптимизируя прямые продажи криптовалют
2024-07-26 14:24