Ломая барьеры: как WhiteBIT изменил внедрение криптовалюты посредством инновационной розничной кампании

Самые главные криптоновости в Телеграм-канале CryptoMoon, присоединяйтесь!👇

Cryptomoon Telegram

Как опытный аналитик с более чем двадцатилетним опытом работы как на традиционных, так и на цифровых рынках, я был свидетелем бесчисленных кампаний, направленных на подрыв и внедрение инноваций. Однако недавняя кампания WhiteBIT выделяется как одна из самых впечатляющих и влиятельных, с которыми я когда-либо сталкивался. Беспрепятственная интеграция криптовалюты в повседневную розничную торговлю меняет правила игры, устраняя разрыв между технологиями и поведением потребителей естественным и привлекательным способом.

Последняя маркетинговая кампания WhiteBIT установила новый стандарт в продвижении блокчейна, умело объединяя криптовалюты с повседневной деятельностью, вызывая энтузиазм в отношении футбола и увлекательным образом соединяя цифровую и физическую сферы.

За последние десять лет мир цифровых валют или криптовалют претерпел существенные изменения. От специализированного технологического интереса до разветвленной финансовой сети, затрагивающей миллионы людей по всему миру, он прошел долгий путь. Несмотря на многообещающее будущее, широкое распространение криптовалют по-прежнему сталкивается с такими препятствиями, как сложность, трудности с доверием и ограниченность удобных возможностей для широкой публики.

Несмотря на некоторые проблемы, стоит отметить, что по состоянию на 2023 год более 300 миллионов человек во всем мире используют криптовалюты. Это соответствует примерно 5% населения мира, владеющим тем или иным типом цифровой валюты. Быстрое расширение обусловлено растущим институциональным интересом, пониманием регулирования и передовыми разработками, такими как децентрализованное финансирование (DeFi) и невзаимозаменяемые токены (NFT). Однако для того, чтобы криптовалюты получили широкое распространение, компаниям необходимо продолжать находить способы облегчить новым пользователям присоединение к среде цифровых валют.

На сцену выходят такие компании, как WhiteBIT, использующие инновационные методы для связи цифровой и физической сфер. Зародившись в Украине, WhiteBIT превратилась в одну из крупнейших в Европе бирж криптовалют, последовательно расширяя свое влияние и предлагая новые подходы к включению цифровых активов в повседневную жизнь. Новейшее начинание — сотрудничество с АТБ, одной из крупнейших сетей супермаркетов Украины, насчитывающей 1228 магазинов и около 4 миллионов покупателей в день. Крупнейшее частное предприятие этой страны входит в число 250 крупнейших мировых ритейлеров по версии Deloitte.

Возьмите свои продукты и соберите криптовалюту

Одним из основных препятствий, мешающих широкомасштабному использованию криптовалюты, является вера в то, что она слишком сложна или эксклюзивна для обычных людей. Однако WhiteBIT стремилась изменить эту точку зрения во время своей кампании в июне 2024 года, переместив криптовалюту из малоизвестной цифровой среды в повседневные ситуации, такие как покупка продуктов. Они сделали это, представив инициативу по выпуску коллекционных карточек на футбольную тематику в магазинах ATB, используя национальные интересы, знания в области розничной торговли и цифровые стимулы. Это сделало работу с криптовалютой более осязаемой и удобной для пользователя.

Как исследователь, изучающий эту уникальную коллекционную систему, я был очарован сложной категоризацией карт: обычные, легендарные и эпические. Каждая категория имеет разный уровень дефицита, отражая радость случайности, которая традиционно подогревала увлечение потребителей предметами коллекционирования.

Сочетая традиционные покупки с инновациями в области блокчейна, этот проект представил эксклюзивное предложение: возможность получать криптовалютные вознаграждения наряду с обычными покупками продуктов. Вместо того, чтобы просто покупать такие товары, как хлеб или фрукты, клиенты «АТБ» также могут собирать предметы коллекционирования на футбольную тематику. Если бы они потратили более 400 гривен (10 долларов США) за одну транзакцию, эти коллекционные карты не только предлагались бы по сниженной цене, но покупатели также получали бы криптовалюту непосредственно на свои счета. Гармоничное сочетание повседневных покупок с азартом коллекционирования цифровых активов привело к захватывающему и новаторскому приключению в сфере розничной торговли.

4 миллиона ежедневных клиентов АТБ обнаружили, что покупка футбольной карты примерно за 20 украинских гривен (что эквивалентно примерно 0,55 доллара США) была не просто сентиментальным напоминанием о детстве, но и легким шагом в мир криптовалют. Объединившись с WhiteBIT в этом предприятии, они не только увлекли любителей спорта, но и познакомили с идеей цифровой валюты новичков, которые в противном случае могли бы с ней быть не знакомы.

Как исследователь, изучающий инновационные стратегии, я обнаружил, что гармоничное сочетание футбола, розничной торговли и цифровых финансов играет важную роль в создании целостного и увлекательного пользовательского опыта. Это был не просто рекламный трюк; это была тщательно спланированная тактика, в которой умело использовались объединенные силы WhiteBIT и ATB. Для WhiteBIT это сотрудничество послужило платформой для популяризации использования цифровых активов в нашей повседневной жизни, продемонстрировав тем самым практичность и потенциал криптовалют в реальном мире.

Измерение воздействия: маркетинговый план массового внедрения

WhiteBIT вносит значительный вклад, используя технологии, делающие криптовалюты более доступными. Именно эта плавная интеграция вполне может привлечь следующее поколение пользователей криптовалюты — людей, которые, возможно, не являются техническими экспертами, но могут легко взаимодействовать с цифровыми активами через удобные для пользователя, реальные платформы.

Основные цели кампании – повышение узнаваемости бренда, установление связи с аудиторией, которая изначально не интересовалась криптовалютой, и соответствие национальному духу, окружающему Евро-2024, – все были достигнуты исключительно хорошо. Интегрировав себя в культурную и коммерческую среду, WhiteBIT эффективно увеличила свое национальное присутствие, одновременно зарекомендовав себя как удобный для пользователя шлюз в сферу цифровых валют.

Маркетинговые усилия дали исключительные результаты, вызвав значительный интерес со стороны потребителей. Всего к мероприятию присоединились 231 938 человек, что подчеркивает широкую популярность проекта. Примечательно, что 15 000 из этих участников сумели полностью собрать свои наборы футбольных карточек, каждый из которых получил бонус в размере 5 долларов США. В совокупности это составило 100 000 долларов США, выданных в качестве вознаграждения.

Во время кампании WhiteBIT по выпуску футбольных карточек наблюдался значительный рост количества загрузок приложения розничного дистрибьютора ATB, которое поднялось на 4-е место в категории «Лучшие бесплатные приложения». Этот успех не только подчеркивает эффективность кампании, но и свидетельствует о растущем интересе потребителей к сочетанию традиционного покупательского опыта с цифровыми стимулами.

Измерение эффективности кампании: ключевые показатели и их маркетинговое значение

Кампания WhiteBIT была тщательно разработана с упором на достижение нескольких стратегических целей. Каждый компонент сыграл свою роль в достижении общих целей обеих организаций.

Стратегические цели

Повышение узнаваемости бренда: сделайте имя WhiteBIT нарицательным среди широкой аудитории.
Привлечение неопытной аудитории к миру цифровых валют: привлечение к нашей торговой платформе новичков, людей, которые еще не знакомы с миром криптовалют.
Повысьте национальную гордость: используйте пыл вокруг Евро-2024, чтобы повысить узнаваемость сборной Украины по футболу и соответствовать всплеску националистических чувств.

Использование разнообразных каналов коммуникации сыграло решающую роль в расширении охвата кампании:

Телевизионная реклама: охват более 20 миллионов зрителей.
Маркетинг через влиятельных лиц. Привлечение влиятельных лиц привело к дополнительному 2,7 миллиону показов.
Проще говоря, цифровой маркетинг включает в себя такие стратегии, как реклама с оплатой за клик, публикации в социальных сетях, маркетинговые кампании по электронной почте, продвижение видео на YouTube и инициативы по связям с общественностью, в результате чего общая аудитория составляет более 6,6 миллиона человек.

Применение этого унифицированного коммуникационного подхода послужило мощной демонстрацией расширения влияния и взаимодействия, показав, что, если криптовалюту сделать простой и удобной для пользователя, она может вызвать отклик у более широкой общественности.

Будущие последствия: переосмысление криптомаркетинга на мировой арене

Поскольку кампания WhiteBIT набирает обороты в Украине, ее ключевые принципы могут использоваться повсеместно. Создание привлекательного, интересного и стимулирующего опыта имеет решающее значение для любого бизнеса, стремящегося к массовой популяризации цифровых активов. В условиях продолжающегося развития криптовалюты такие стратегии, как эта, которые оптимизируют использование криптовалюты и делают ее частью повседневной деятельности, будут играть значительную роль в доступе к новым группам пользователей и расширении глобального криптосообщества.

Подводя итог, можно сказать, что кампания WhiteBIT служит примером интеграции креативного маркетинга, стратегического сотрудничества и интерактивного опыта для содействия широкому признанию. По мере роста популярности цифровых денег эти методы могут служить руководством для других брендов, стремящихся маневрировать на перекрестке технологий, культуры и потребительских тенденций. Потенциальное влияние этой стратегии на дальновидный европейский рынок является значительным: речь идет не только о повышении видимости, но и об определении направления нашего взаимодействия с цифровыми финансами в будущем.

Смотрите также

2024-09-26 14:21