Как опытный стратег цифрового маркетинга с более чем двадцатилетним опытом работы, я заинтригован этим беспрецедентным сдвигом в избирательном цикле 2024 года — демократы и республиканцы меняются местами в ландшафте расходов на цифровую рекламу.
В уникальном и непредсказуемом ландшафте выборов 2024 года есть упущенный из виду и неправильно понятый фактор, который стоит отметить: в социальных сетях роли демократов и республиканцев, похоже, поменялись местами.
На самом деле я не говорю о Твиттере, хотя стоит признать, что там произошло: относительно небольшая платформа с огромным влиянием элиты, которую когда-то одобрял и использовал с большим эффектом бывший президент, забанил его за дезинформацию о выборах, была куплена ее самым богатым пользователем. и была превращена в платформу, явно поддерживающую Трампа. Я также не говорю о том, что республиканцы привлекают популярных личностей новых медиа и подкастеров в погоне за молодыми избирателями, хотя это тоже то, что в прошлом широко приписывали демократам. (В 2015 году это был Обама в отношении Марка Марона; в 2024 году это был Трамп в отношении Джо Рогана.)
Я говорю о расходах на цифровую рекламу. После победы Трампа в 2016 году республиканцы удвоили активность в социальных сетях, назначив гуру Facebook Брэда Парскейла менеджером кампании и вложив деньги в платформу (Парскейл подал в отставку перед выборами). В результате в 2020 году кампания Трампа (и связанные с ней организации) превзошла кампанию Байдена в Facebook и Google, несмотря на то, что в целом она собрала значительно меньше денег. Согласно анализу, опубликованному в этом месяце Центром Бреннана в партнерстве с OpenSecrets и Wesleyan Media Project, в 2024 году цифры выглядят совершенно иначе, в результате чего было зафиксировано, что кампания Харрис или от ее имени потратила на Meta и Google более 182 миллионов долларов. . Для предвыборной кампании Трампа эта цифра составила всего 45 миллионов долларов. В отчете поясняется:
На двух исследованных нами цифровых платформах демократы и их сторонники потратили значительно больше (более чем в три раза) по сравнению с республиканцами и группами, склоняющимися к республиканцам, на федеральных выборах. На этих двух платформах преимущество демократов в расходах на предвыборные кампании на президентском уровне отчетливо выделяется по сравнению с предыдущими выборами, на которых Дональд Трамп активно использовал цифровые инвестиции на популярных платформах, таких как Facebook, для своих кампаний.
Как человек, который много работал в области финансирования политических кампаний, я считаю крайне важным пролить свет на несколько предостережений при интерпретации этого отчета. Данные в значительной степени основаны на цифрах, сообщаемых самими пользователями Meta и Google, которые иногда могут быть субъективными и не всегда отражать полную картину. Кроме того, существует значительная непрозрачность расходования темных денег на цифровые медиа, что затрудняет четкое понимание того, откуда на самом деле поступают эти средства. Более того, отчет охватывает расходы только до сентября, не упуская важную информацию об увеличении расходов обеих кампаний после этого периода. Этот ограниченный объем потенциально может исказить наше восприятие общего финансового ландшафта этих кампаний.
Несмотря на свои ограничения, Meta (Facebook) и Google, несомненно, являются доминирующими игроками на рынке цифровой рекламы политической рекламы, при этом расходы TikTok и Snapchat относительно незначительны по сравнению с ними. Выводы отчета согласуются с другими признаками значительных преобразований. Фактически, в сентябре The Times сообщила, что после дебатов кампания Харрис превзошла кампанию Трампа в Facebook и Instagram в соотношении 20 к 1: Харрис инвестировал в Пенсильванию 1,3 миллиона долларов по сравнению с 22 000 долларов Трампа на той же неделе. С 23 сентября по 6 октября, по данным Wesleyan Media Project, дисбаланс уменьшился, но остается существенным: Харрис потратила более $48 млн на Meta и Google, а Трамп потратил более $15 млн.
Неудивительно, если демократы склоняются к увеличению инвестиций в Google и Meta на выборах 2024 года. Крупные инвестиции Трампа в Facebook во время выборов 2020 года не принесли ожидаемых результатов, поскольку его аккаунт был заблокирован после инцидента 6 января (позже восстановлен). Между тем, команда предвыборного штаба Харриса, которая потратила меньше средств на Facebook по сравнению с их коллегами в 2020 году, может обоснованно полагать, что таргетированная реклама в Facebook и Instagram в колеблющихся штатах способствовала их победе. Кроме того, в их распоряжении больше финансовых ресурсов – факт, отраженный в увеличении их расходов в различных областях.
Значительное несоответствие подразумевает базовое различие в подходе: одна кампания ценит Meta и Google гораздо выше, чем другая. В поддержку этой точки зрения несколько факторов усложнили показ определенных типов рекламы, например, новые ограничения, установленные Apple для разработчиков приложений. С 2020 года и Facebook, и Instagram претерпели значительные изменения; Facebook, в настоящее время лишенный большей части политического контента, был переведен в частные группы и наполнен причудливым контентом, созданным искусственным интеллектом, а Instagram был значительно обновлен, чтобы напоминать TikTok. Если раньше эта стратегия была неэффективной, сомнительно, что на этот раз она окажется более успешной.
По мнению кампании Харрис, многие люди продолжают использовать эти платформы, их таргетинг остается более точным, чем традиционные варианты СМИ, и в целом расходы на рекламу имеют тенденцию в их пользу. Поэтому снижение акцента на рекламу на цифровых платформах в 2024 году может стать нетрадиционным подходом. Несмотря на то, что Google потенциально претерпел значительные изменения за последние несколько лет и столкнулся с потенциальными рисками для своего бизнеса, он остается самым популярным веб-сайтом в США, за которым с небольшим отставанием следует YouTube, занимая второе место. Примечательно, что предвыборный штаб Трампа, как сообщается, сосредоточивает свои ограниченные расходы Google на YouTube, где телевизионную рекламу можно использовать повторно.
Мы не поймем, какая стратегия оправдала себя, пока не пройдут выборы, и даже тогда выводы будет трудно сделать однозначно — большая часть этих денег, как это обычно бывает с расходами на предвыборную кампанию, будет потрачена впустую. Однако в нынешнем виде с точки зрения каждой кампании разрыв является жутким: в отличие от телевизионной рекламы, где кандидаты размещают как можно больше рекламы в одних и тех же нескольких рекламных местах, каждая сторона, похоже, думает, что знает что-то о Интернет, которого нет у другого.
Смотрите также
- Украинские охотники за призывами заправили машину горючим газом (ВИДЕО)
- Прогнозы криптовалюты DOGS: анализ и прогноз цен на Dogs
- Прогноз курса: доллар к бату
- Прогнозы криптовалюты BB: анализ и прогноз цен на BounceBit
- Прогнозы криптовалюты PUPS: анализ и прогноз цен на PUPS•WORLD•PEACE
- Прогнозы криптовалюты ENA: анализ и прогноз цен на Ethena
- Стоит ли инвестировать в KASPA в 2024 году?
- Фарткоин Truth Terminal вырос на 62,400%, достигнув суммы в 25 миллионов долларов
- Реальная история Джин Парди, чья работа по разработке ЭКО изображена в сериале Netflix «Радость»
- США украли деньги России – Кремль
2024-11-02 22:17