Как новое ведро для попкорна стало править кино

Как заядлый киноэнтузиаст, проведший бесчисленное количество часов в кинотеатрах, я должен сказать, что инновационные ведра для попкорна, несомненно, добавили совершенно новый уровень волнения к моим кинематографическим впечатлениям. Эти контейнеры замысловатой конструкции — не просто сосуды для наших любимых закусок; это предметы коллекционирования, сувениры нашей общей любви к кино.

💎 Хватит верить в сказки! В Top Crypto только проверенные монеты и реальные иксы – действуй решительно, без лишних сомнений.

Присоединиться в Telegram

Том Круз очень заинтересован в том, чтобы ваши впечатления от попкорна были на высшем уровне, учитывая его широко известное стремление сделать посещение кинотеатра более приятным. Следовательно, в последней части своей продолжающейся серии «Миссия невыполнима» он присоединяется к популярному увлечению кинотеатров, когда вы вставляете руку в необычные отверстия, чтобы получить перекус. Роб Беннетт, директор по стратегии продуктов питания и напитков AMC, рассказывает, что Круз сыграл значительную роль в разработке корзины сети, запустив ее вместе с «Миссия невыполнима: Последний расчет» в мае. Беннетт хранит секреты, но он взволнован и говорит: «Но мы все сделали правильно!

Помимо круизной компании, другие известные деятели также предоставляют предложения по дизайну этих ведер по цене от 20 до 65 долларов каждое. Например, Тим Бертон принял участие в разработке ведра для Beetlejuice, чтобы обеспечить его уникальный стиль. Голова на вершине должна напоминать сморщенную. Более того, последнее слово по поводу ведра попкорна «Аватара», которое совпадет с запуском третьего фильма франшизы в декабре следующего года, останется за Джеймсом Кэмероном. Беннетт ценит, что создатели фильма с энтузиазмом относятся к дизайну.

В сфере блокбастеров я заметил интригующую тенденцию: каждый ожидаемый фильм теперь сопровождается уникальными, привлекающими внимание новинками! Сети кинотеатров придумывают все более креативные, а иногда даже немного разрушительные устройства для привлечения посетителей. Новинка Regal для предстоящего фильма «Наизнанку 2» вдохновлена персонажем Гнева и имеет яркий дизайн — вполне подходящий выбор, учитывая это. буду использовать среди приглушенного освещения театра. Тем временем AMC придумала многофункциональную подставку для попкорна для декабрьского анимационного фильма «Властелин колец: Война Рохиррим». Это гениальное устройство можно использовать как мини-молоток, позволяя кинозрителю при необходимости аккуратно постучать по болтливому соседу!

В довольно неудачный год для посещения кинотеатров из-за пандемии и резкого роста потоковых сервисов ведерко с вирусным попкорном стало символом оптимизма в отношении театрального опыта. Несмотря на возникшие проблемы, похоже, что люди продолжают обсуждать этот инновационный контейнер для попкорна в социальных сетях, либо восхваляя его достоинства, либо высмеивая его.

В 2018 году AMC сообщила об отсутствии доходов от своих коллекционных концессионных судов (CCV), тогда как выручка в предыдущем году составила значительные 54 миллиона долларов. Хотя AMC еще не раскрыла свои общие доходы за этот год, ожидается, что продажи ведер попкорна вырастут, как только будут выпущены контейнеры для Wicked и Gladiator II. Если представить прошлогодний доход CCV в перспективе, то он представляет собой незначительную долю от общего глобального дохода AMC в размере 4,8 миллиарда долларов во всех секторах. Тем не менее, всегда хорошо иметь дополнительный доход.

Как киноэнтузиаст, я полностью согласен с тем, что привлекательные предметы, такие как контейнеры для попкорна уникального дизайна, могут отвлечь меня от удобного дивана и пойти в кинотеатр, способствуя увеличению кассовых сборов – хотя важно отметить, что это внимание захват предметов не может в одиночку спасти их от продолжающейся экзистенциальной борьбы.

«Год, когда началась война ведер для попкорна»

Новинка ведерка для попкорна технически не нова. Тематические парки, особенно Дисней, продают нечто подобное, по крайней мере, с начала 90-х. Но кинотеатры начали всерьез внедрять эту стратегию только в 2019 году, когда компания AMC выпустила ведерко для попкорна R2-D2, когда в кинотеатрах появился фильм Скайуокер. Восход. «Генеральный директор AMC Theaters Адам Арон был в авангарде попыток подобных новых вещей, чтобы привлечь клиентов», — говорит Эрик Уолд, аналитик кинотеатров в B. Riley.

CCV — это не просто картонные контейнеры с изображениями; на самом деле это трехмерные формы. R2-D2, поразительно похожий на всеми любимого робота из «Звездных войн», был распродан по 50 долларов за штуку. Однако с приходом пандемии все крупные проекты были отложены. Лишь прошлым летом театры снова начали осознавать свой потенциал.

По словам Беннета, мы не были единственной достопримечательностью, но во многих случаях мы возглавляли атаку. За последние 18 месяцев наша конкуренция значительно расширилась. Regal начала серьезно продвигать свои новинки только тогда, когда в 2023 году на большом экране появилась конкретная кукла-блондинка.

Мэтт Уиллард, руководитель отдела развития бизнеса Regal Cinemas, откровенно признался: «Действительно, это была Барби». В прошлом году рынок наводнил шквал товаров Барби, от напольных покрытий до замороженного йогурта, и это трудно не вспомнить. Но что среди всех товаров Барби могло содержать попкорн? «У нас был контейнер для попкорна в форме коробки, которую приносит Барби, с прозрачной передней частью», — объяснил Уиллард, имея в виду предмет, который AMC уже назвал своим ведром. «Это действительно продемонстрировало потенциал этих предметов.

Важным моментом, который поднял престиж контейнеров для попкорна, мог стать март прошлого года, когда кинорежиссер Дени Вильнев выразил удивление по поводу, казалось бы, неуместного контейнера AMC «Дюна: Часть 2». «Когда я увидел это, я воскликнул: «Ух ты!» Что, черт возьми!?» он рассказал газете New York Times. Это ведро, напоминающее огромных песчаных червей из фильма, приобрело популярность отчасти благодаря сценке «Saturday Night Live », в которой контейнер использовался не только для еды. «Скорее всего, это было непреднамеренно», — говорит Уолд. Создатели ведер, компания Zinc Group, были ошарашены откровенными шутками.

Как преданный киноман, я в восторге от ожидаемого этим летом столкновения между Дэдпулом и Росомахой! И знаете что? Райан Рейнольдс вызвал некоторый ажиотаж своим твитом о песчаном ведерке попкорна для фильма, тонко подчеркнув текстурированный язык Росомахи. Он написал: «2024 год запомнится как год начала Войны ведер попкорна.

Сети кинотеатров разрабатывают стратегию и создают уникальные контейнеры для попкорна для тематических выпусков на год вперед, например, Regal готовит ведра для фильмов, которые еще не будут выпущены в четвертом квартале 2025 года. Эти кинотеатры сотрудничают с несколькими лицензирующими компаниями для разработки этих контейнеров, получая входные данные. как из театров, так и из киностудий. Хотя студии не получают дохода от продаж корзин, они стремятся к тому, чтобы контейнеры приобрели широкую популярность.

В Интернете было много дискуссий об эффективности ведер для попкорна от AMC, Regal и других. Поклонники отметили, что вынуть попкорн из ведра AMC «Дэдпул и Росомаха» может быть непросто, даже не прикоснувшись к неудобному языку Росомахи. Корвет AMC Barbie плохо сохранял зерна. Что касается нового ведра Regal Gladiator II, то его шарнирный шлем в закрытом состоянии издает сильный шум.

По словам Беннетта, мы часто отдаем предпочтение стилю (крутости) над практичностью (функциональностью). Наша цель — создать сувенир, который больше всего понравится болельщикам. Он также упоминает, что многие люди склонны хранить эти продукты как есть, а не использовать их для закусок, таких как попкорн или газировка.

Некоторым людям эти ведра могут показаться так, будто им место на свалке, но коллекционеры видят в них ценные предметы, рынок которых быстро расширяется. Например, ведра Dune продаются на eBay за 300 долларов. Рынок предметов коллекционирования, оцениваемый в 32,4 миллиарда долларов по данным Market Decipher в 2023 году, переживает значительный рост. Эта группа взрослых-энтузиастов, которых часто называют «дети», которые собирают игрушки, гаджеты и предметы коллекционирования, представляет собой быстрорастущий сегмент индустрии игрушек. В этом году AMC впервые приняла участие в Comic-Con в Сан-Диего, чтобы продать некоторые из этих контейнеров. Дома фанаты с гордостью демонстрируют их вместе с плюшевыми игрушками Funko Pops в стиле Капитана Америки и Лютоволка.

Посидели на сиденьях

Большая часть доходов театра поступает от концессионной продажи, а не от продажи билетов. Когда кинозритель покупает билет, только около половины этих денег идет на киностудию. Оставшаяся половина остается у владельца театра. Если учесть такие расходы, как коммунальные услуги, уборка, аренда и техническое обслуживание, прибыль может быть весьма небольшой.

Театры могут сохранять почти всю прибыль от продажи продуктов питания и напитков, поскольку эти товары обычно приносят высокую прибыль. Например, прибыль от торговых палаток часто находится в пределах 80%, а маржа таких классических товаров, как попкорн и газированные напитки, составляет 95%. Хотя производство новых ведер для попкорна обходится дороже, чем производство стандартных бумажных пакетов, прибыль от них все равно перевешивает дополнительные затраты. Если кинотеатр продает обычное ведро попкорна за 10 долларов с маржой 95%, он зарабатывает примерно 9,50 доллара. Аналогичным образом, если они продадут специальное ведерко для попкорна за 30 долларов с маржой 75%, они заработают около 22,50 долларов.

Вместо повышения цен на билеты, что разделяет доходы киностудий и может снизить посещаемость, кинотеатрам, испытывающим трудности, выгоднее увеличить продажи попкорна. После того, как клиент принял решение пойти на фильм, он часто готов потратиться на расширенные впечатления. Например, согласно недавнему опросу Wall Street Journal, в 2024 году продажи билетов премиум-формата, такого как IMAX, составили более 14% от всех продаж билетов, что на 4% больше, чем в 2019 году. Как отмечает Уолд, с концессиями тоже все хорошо. Идея состоит в том, чтобы максимизировать расходы клиентов после того, как они вошли в кинотеатр, без необходимости делиться этими доходами со студиями.

Кинотеатры стараются избегать производства чрезмерных ведер для попкорна не только из-за привлекательности, создаваемой дефицитом, но и потому, что, как только фильм уходит из кинотеатра, становится трудно продать остатки. Это согласно объяснению Уолда.

По данным AMC, большая часть продаж приходится на премьерные выходные фильма. После первой недели продажи значительно снижаются, поэтому мы стремимся достичь оптимального показателя продаж. Наша цель — полностью распродать акции к полудню третьего дня.

Трудно точно измерить, какое влияние оказывают группы на привлечение людей обратно в кинотеатры. Однако, учитывая большое количество запросов, которые мы получаем о датах их выхода через наш канал обслуживания клиентов, я считаю, что они действительно поощряют клиентов посещать наши кинотеатры.

Эти ведра для попкорна, приносящие высокую прибыль, вряд ли исчезнут из наших планов, хотя поддержание таких темпов может оказаться для нас непростой задачей. Беннетт выражает оптимизм, говоря: «Хотя мы не можем однозначно приписать это только контейнерам для попкорна, они, несомненно, сыграют роль в нашей будущей стратегии». Театры пытаются привлечь посетителей различными соблазнами, такими как роскошные сиденья, напитки для взрослых и варианты закусок премиум-класса. Эти ведра — просто самое последнее дополнение к этим усилиям.

В мире кино принято считать, что просмотр фильмов побуждает к большему просмотру фильмов. Театрал может увидеть пять трейлеров перед фильмом и решить посмотреть один из них позже. После очередной серии из пяти трейлеров они могут вернуться к еще одному фильму, захватив ведро попкорна, всегда стремясь насладиться последним зрелищем, созданным Голливудом.

Смотрите также

2024-11-26 15:07