Как старожил, который несколько раз бывал в этом квартале, я не могу не испытывать чувства ностальгии, смешанного с любопытством, наблюдая за стремительным взлетом Reddit. Это похоже на то, как молодой стартап превращается в титана, сохраняя при этом тот бунтарский дух, который изначально делал его особенным.
Проще говоря, Reddit, компания, которой уже почти два десятилетия, провела фантастический первый год в качестве публичной организации. На этой неделе компания опубликовала впечатляющий финансовый отчет, показывающий рост выручки на 68% по сравнению с прошлым годом, увеличение числа уникальных посетителей в день на 47% и впервые в истории компания получила прибыль. Прибыль превзошла прогнозы, в результате чего цена акций выросла более чем на 40%.
Как заядлый энтузиаст Reddit, я не могу не поделиться сногсшибательными цифрами! Эта платформа продемонстрировала ошеломляющий рост доходов от рекламы на 56% по сравнению с прошлым годом, достигнув колоссальных 315 миллионов долларов. Но это еще не все — «другие» доходы, в первую очередь от сделок по лицензированию ИИ, взлетели на впечатляющие 547%, составив 33 миллиона долларов. Хотя эта цифра может показаться небольшой, она существенно повышает прибыльность компании. Кроме того, доход на одного пользователя немного увеличился, что указывает на то, что мы стали лучше монетизировать каждое посещение. После многих лет медленного роста и попыток получить прибыль, несмотря на свой огромный размер и влияние, Reddit наконец-то набирает обороты, как никогда раньше!
Расширение и траектория Reddit неоспоримы, однако, похоже, в их объяснениях этого скачка роста отсутствует ясность. Можно задаться вопросом, почему опытная, широко используемая платформа, казалось бы, не изменившаяся, внезапно выросла как быстро развивающийся стартап. (Их последний квартальный отчет также продемонстрировал впечатляющие показатели роста.) Компания предлагает несколько причин – машинный перевод для локализации контента на новых рынках, улучшенные интерфейсы публикации и пользовательские инструменты – но, похоже, они обходят очевидную истину: Google, самый посещаемый веб-сайт во всем мире и крупнейший перенаправитель трафика в Интернете, значительно привлекает больше пользователей на Reddit.
В прошлом году я заметил интригующий сдвиг в алгоритме поиска Google. Похоже, что они начали отдавать предпочтение источникам пользовательского контента, стремясь предоставить больше личной информации в ответ на запросы. Это, наряду с другими изменениями, которые пока не совсем ясны, похоже, повысило заметность таких платформ, как Quora и Reddit, которые некоторые пользователи уже включали в свои поисковые запросы как своего рода секретный трюк для улучшения результатов поиска («лучший iPhone батарея на Reddit», например). Интересно видеть, как эти изменения влияют на то, как мы находим информацию!
Увеличение трафика на Reddit также совпало со значительным снижением посещений веб-сайтов различных поставщиков онлайн-контента, некоторые из которых были известны своей спам-практикой, а другие — нет. Это событие привлекло внимание аналитиков Google и специалистов по поисковой оптимизации, вызвав волну беспокойства в секторе онлайн-медиа, который в значительной степени зависит от Google в привлечении читателей. По словам Лили Рэй, вице-президента маркетинговой консалтинговой компании Amsive, рост Reddit был беспрецедентным в области SEO. «Ничего подобного никогда не видели», — заявляет она. С июля по август 2023 года Reddit начал приобретать значительную популярность по популярным поисковым запросам, и теперь по многим информационным запросам (запросам, на которые пользователи ищут конкретные ответы), Reddit.com, скорее всего, появится в верхней части результатов поиска. (Среди веб-издателей и экспертов по SEO бытует мнение, что это изменение может быть связано с партнерством Google в области искусственного интеллекта с Reddit, о котором сообщалось ранее в этом году; однако обе компании отрицают любую такую связь.)
Я был полностью очарован замечательным расширением Reddit, свидетелем которого я стал, и цифры не лгут! Хотя он не раскрывает явного поискового трафика от Google, мы все же можем увидеть некоторые интересные тенденции. Например, количество ежедневных активных уникальных посетителей, вошедших в систему, по всему миру выросло на ошеломляющие 27%. Но вот что становится по-настоящему интересным: для тех, кто посещает Reddit без авторизации, прирост составляет впечатляющие 70%.
В переписке с инвесторами генеральный директор Стив Хаффман подчеркивает важную роль Reddit для Google, отмечая, что это шестой по популярности термин в Google в США. Однако при обсуждении важности Google для Reddit его высказывания становятся несколько косвенными. Вот как он мог бы это выразить: «Значимость Reddit для Google очевидна, поскольку он занимает шестое место среди самых популярных поисковых запросов в Google в Соединенных Штатах». А вот о значении Reddit для Google он говорит более загадочно.
В будущем улучшение функций поиска в Reddit станет важнейшим аспектом нашего стратегического плана. Наша цель — обеспечить оптимальные условия для всех пользователей, независимо от того, приходят ли они в результате внешнего поиска или ищут непосредственно в Reddit. Мы стремимся помочь этим пользователям найти рекомендации по покупкам, развлечениям, а также продуктам и услугам с самым высоким рейтингом. Важно отметить, что многие пользователи не просто ищут ответы; они ищут подлинные, реальные идеи и советы от различных сообществ Reddit. Мы стремимся сделать для пользователей более простой и интуитивно понятной навигацию по беседам и контенту в Reddit.
Состояние Reddit продолжает улучшаться, привлекая многочисленных новичков, которые могут стать активными пользователями и создателями контента, тем самым повышая полезность и ценность платформы. Это, несомненно, выгодно во многих аспектах. Однако полагаться на одного крупного партнера в отношении вашего трафика, который служит основным источником дохода для бизнеса, основанного на рекламе, сопряжено с неизбежными рисками. Станьте свидетелем судьбы веб-сайтов, которые внезапно обнаружили, что их предыдущие пользователи массово перешли на Reddit, или переживающей трудности американской медиаиндустрии!
Reddit заслужил репутацию процветающей сети, платформы, в которой люди активно участвуют, публикуя сообщения, обсуждая или даже добровольно модерируя. Движущей силой этого взаимодействия является присутствие других пользователей. Следовательно, Reddit, который полагается на Redditors в плане доходов от рекламы, пользовательского контента и рабочей силы, вынужден удовлетворять их потребности, как положительные, так и отрицательные. Однако перед IPO Reddit устал от этой динамики и восстановил контроль над беспокойным сообществом модераторов. Если Reddit превратится в де-факто подобную организацию, став сайтом, наполненным легко доступным для поиска контентом, а не автономным сообществом, он столкнется с новыми проблемами.
В настоящее время спамеры используют известность Reddit в Google, наводняя платформу искусственным контентом, часто генерируемым искусственным интеллектом, что усложняет жизнь и без того перегруженным модераторам-добровольцам. В 2007 году Demand Media, компания, которая преуспела за счет привлечения трафика для Google, получила выгоду от взаимовыгодного соглашения с поисковой системой до такой степени, что ее оценка на короткое время превзошла оценку The New York Times. Demand Media, по сути, представляла собой фабрику контента, которая компенсировала фрилансерам минимальные гонорары за создание огромного количества приемлемого контента, временно заполняя пробелы на страницах результатов поиска Google. Хотя Reddit фундаментально отличается от Demand Media с точки зрения своей истории, роли и взаимоотношений с пользователями, похоже, он служит той же цели и пользуется аналогичными преимуществами. Такая договоренность может быть выгодной, но она также представляет потенциальные риски, особенно после того, как Reddit прекратил индексацию поисковыми системами, связанными с компаниями, занимающимися искусственным интеллектом, которые, по сути, включают в себя все из них.
Как страстный наблюдатель, я не могу не заметить переплетение судеб Reddit и Google. Ни для одной из сторон не секрет, что Google имеет значительные рычаги влияния в этих отношениях. Если бы Google стал отображать меньше ссылок Reddit или, возможно, суммировать их больше с помощью ИИ – учитывая, что они вложили средства в доступ ко всем этим данным – это потенциально могло бы остановить или даже обратить вспять стремительный рост Reddit, который переживает. Это особенно беспокоит сейчас, когда Reddit имеет тикер, что делает его рыночные показатели более заметными и критически важными для его дальнейшего успеха.
Основная цель Reddit — превратить случайных посетителей в обычных пользователей, которые взаимодействуют друг с другом и постоянно создают привлекательный, аутентичный или ценный контент, который заставляет других возвращаться, и при этом предоставляет Google достаточно материала для рекламы. В течение долгого времени Reddit уравновешивал требования своих инвесторов и пользователей, поскольку их цели иногда противоречили друг другу. Теперь перед ним стоит задача удовлетворить доминирующую силу Интернета.
Смотрите также
- Прогнозы криптовалюты DOGS: анализ и прогноз цен на Dogs
- Прогноз курса: доллар к бату
- Прогнозы криптовалюты ENA: анализ и прогноз цен на Ethena
- Прогнозы криптовалюты FB: анализ и прогноз цен на Fractal Bitcoin
- Прогнозы криптовалюты KAS: анализ и прогноз цен на Kaspa
- Прогнозы криптовалюты ZK: анализ и прогноз цен на ZKsync
- Прогнозы криптовалюты DEGEN: анализ и прогноз цен на Degen (Base)
- Прогнозы криптовалюты ZRO: анализ и прогноз цен на LayerZero
- CATDOG/USD
- Прогнозы криптовалюты UXLINK: анализ и прогноз цен на UXLINK
2024-10-31 23:13