Торговая война наступает для Тему

Основная концепция Temu заключается в его роли как онлайн-торговой площадки, где товары, в основном закупаемые и часто отправляемые из Китая, доступны для покупки. Эти товары варьируются от забавных, уникальных или необычных безделушек до обычных товаров, которые вы можете найти в другом месте, в том числе через известных американских ритейлеров, таких как Amazon, но по более низким ценам.

🌙 Мечтаешь о звездных прибылях? В CryptoMoon узнаешь, когда наступает лунный рост – готовься к новым высотам!

Присоединиться в Telegram

Срок доставки не всегда может быть мгновенным, и иногда полученный продукт может не полностью соответствовать ожиданиям, установленным в описании заказа. Однако эти аспекты являются частью простого соглашения, которое привлекает базу пользователей Temu, которые в совокупности вложили миллиарды долларов в платформу, и это число постоянно растет, а также подавляющее большинство торговцев, в основном из Китая, которые продают свои продукты на платформе.

Помимо дешевой рабочей силы, эта схема становится возможной благодаря некоторым необычным и точным обстоятельствам. Одним из таких факторов является сильно сниженная стоимость фрахта: в течение довольно долгого времени международные почтовые соглашения вынуждали Соединенные Штаты гарантировать небольшие посылки, отправляемые из множества стран, включая Китай, что приводило к ситуациям, когда отправка небольшой посылки в Северную Каролину из Шанхая иногда обходилась дешевле, чем отправка из Вирджинии. Хотя эта практика больше не действует, отчасти из-за угрозы администрации Трампа выйти из Всемирного почтового союза, доставка из Китая в США остается сравнительно доступной, хотя такие компании, как Temu, время от времени компенсируют расходы на доставку для продавцов, пытаясь быстро привлечь новых клиентов.

Проще говоря, одним из факторов, способствующих осуществимости этого типа бизнеса, по крайней мере, теоретически, является положение, известное как освобождение от тарифа de minimis. Это позволяет посылкам стоимостью менее 800 долларов избегать проверки Таможенной и пограничной службой США и отправляться в США без тарифов. Однако после недавнего указа президента Трампа, изданного в выходные, это условие также может быть изменено.

Президент Дональд Трамп планирует ввести новые торговые налоги для Китая, Канады и Мексики, что также затронет электронную коммерцию. Этот шаг, по-видимому, направлен на прекращение давнего освобождения от пошлин на посылки стоимостью менее 800 долларов.

Указы Трампа вводят 25%-ный налог на товары, поступающие из Канады и Мексики, а также 10%-ную пошлину на китайский импорт. Эти указы отменяют освобождение, которое позволяло небольшим посылкам, как правило, менее определенной суммы в долларах, ввозиться в США без пошлин. Это было выгодно для китайских розничных продавцов электронной коммерции, которые часто отправляли менее дорогие товары напрямую американским потребителям.

Это изменение вносится посредством нового указа, но и государственные учреждения, и предприятия все еще пытаются понять, как его применять и внедрять. В частности, тарифы на импорт из Мексики и Канады были временно приостановлены администрацией. Однако закрытие лазейки de minimis также было важной политической целью предыдущей администрации, которая инициировала процесс нормотворчества к концу срока Байдена. Обе администрации (Байдена и Трампа) выделили конкуренцию в электронной торговле с Китаем и наркотрафик в качестве причин для внесения этого изменения; администрация Трампа уделила больше внимания последнему.

Несмотря на то, что отмена исключения de minimis не была полностью неожиданной, это все еще является существенной проблемой для таких компаний, как Temu и Shein, а также для известных, но менее используемых платформ, таких как AliExpress, не забывая китайских продавцов на eBay и Etsy. Для этих компаний это изменение может привести к увеличению расходов и административных задач. За последний год Temu поощряла больше продавцов переводить свои запасы в американские логистические компании или даже в частные дома в США, в то время как Shein придерживалась аналогичного подхода. Это приводит к более быстрой доставке, но также и к более высоким затратам. Более того, существующие пошлины на китайский импорт будут применяться к продуктам, продаваемым этими методами.

Такое развитие событий кажется выгодным для Amazon, поскольку они давно обеспокоены конкурентами вроде Shein и Temu. В каком-то смысле это правда — их основные конкуренты теряют преимущество и теперь вынуждены конкурировать на территории Amazon. Однако, пытаясь противостоять иностранным ритейлерам, Amazon перенял некоторые характеристики Shein и Temu. Он вышел на рынки с более низкими ценами и представил прямого конкурента Temu под названием Haul, где клиенты Amazon могут покупать товары со скидкой прямо из Китая. К сожалению, Haul пока не добился успеха.

То, как каждый ритейлер отреагирует на эту ситуацию, пока остается неопределенным. В настоящее время мы наблюдаем период, когда изменения вводятся с элементом неопределенности и путаницы, похожий на стадию «хаоса на всех уровнях», часто связанную с реализацией политики Трампа. На этом этапе трудно отличить правду от лжи, и нет ясности в том, как действовать дальше.

Не совсем ясно, как потребители Temu и Shein, представляющие значительное число взрослых американцев, отреагируют на это изменение. На первый взгляд, закрытие торговой лазейки, которая приносила выгоду китайским компаниям по сравнению с американскими, потенциально даже способствуя международному наркотрафику, кажется разумным доводом. Однако на самом деле и Shein, и Temu пользуются широкой популярностью, имея десятки миллиардов долларов годовых продаж и клиентскую базу, выходящую за рамки политических границ. Недавнее исследование Национального бюро экономических исследований изучает потенциальное влияние отмены исключения de minimis на эти компании и их пользователей, а также на их демографические характеристики.

Похоже, что поставки небольшой стоимости (менее 5000 долларов США), особенно менее 800 долларов США, и доля этих недорогих товаров, поступающих из Китая, имеют большое значение для домохозяйств с низким доходом. Фактически, 73% поставок, получаемых самыми бедными почтовыми индексами, попадают в эту категорию «de minimis», по сравнению с 52% в более богатых районах. Более того, процент поставок «de minimis», исходящих из Китая, уменьшается по мере увеличения дохода: он составляет 48% для самых бедных почтовых индексов, но только 22% для самых богатых.

Эта торговая политика, включая освобождение от пошлин и более высокие налоги на импорт из Китая, известна как политика в пользу бедных. В настоящее время средний тариф на товары, отправляемые напрямую в более бедные районы, составляет всего 0,5%, тогда как для более богатых районов он составляет 1,5%. Если бы эта разница была устранена, тарифная система перешла бы от благоприятствования бедным к богатым. В частности, в самых бедных почтовых индексах средний тариф составит 11,8%, по сравнению с 6,5% в самых богатых почтовых индексах.

Эти расчеты были сделаны до того, как Трамп объявил о дополнительном повышении пошлин на китайский импорт на 10%, что означает, что фактическая корректировка цен может быть еще больше. И Temu, и Shein приобрели популярность, особенно среди клиентов с низким доходом. Они конкурируют с Amazon и другими онлайн-ритейлерами, которые время от времени переходят на более дешевый рынок, но у них есть значительная клиентская база с такими дисконтными магазинами, как Dollar General и Walmart. В 2016 году основатель предшественника американского Temu, Wish, заявил, что его клиенты представляют собой «невидимую половину» Америки. Он сравнил рост своего приложения с неожиданным избранием Трампа, хотя это было немного натянуто. Однако его основной аргумент — что существует значительный рынок потребителей, которые ставят доступность выше эстетики, быстрой доставки и брендов — по-прежнему актуален и сегодня. Позже Temu рекламировал свой подход к покупкам как «шопинг как миллиардер».

Неудивительно, учитывая нынешнее понимание, что возросшие издержки от пошлин на китайский импорт в первую очередь лягут на плечи потребителей. Аналогично, не секрет, что людям нравится использовать приложения, которые используют лазейку, но это не обязательно означает, что лазейка должна продолжать существовать. Однако, учитывая широкую популярность этих приложений, их зависимость от невероятно низких цен для привлекательности и потенциальное влияние этих изменений на эти цены, Тему и Шейн могут послужить ранними, прозрачными и, возможно, драматичными демонстрациями того, что торговая война означает для американских потребителей — что-то поразительно похожее на инфляцию, против которой многие недавно голосовали.

Трамп изменил свою позицию по запрету TikTok из-за его непопулярности, несмотря на то, что с точки зрения политики это, скорее всего, было бы выгодно американским конкурентам TikTok. Но были и дополнительные факторы. Так будет ли иметь значение, если окажется, что это решение также не нравится?

Смотрите также

2025-02-04 13:14