Как влиятельный человек в социальных сетях, который приобрел значительное количество подписчиков на TikTok, я не могу не испытывать чувства беспокойства и неуверенности по поводу потенциального запрета приложения в Соединенных Штатах. Начав свою карьеру в TikTok еще в 2017 году, когда он еще назывался Music.ly, я своими глазами увидел, как платформа очаровывает аудиторию своим сырым, нефильтрованным контентом и мгновенным удовлетворением.
Есть ли жизнь после ТикТока?
Для американских влиятельных лиц и представителей малого бизнеса возможность запрета популярного приложения для социальных сетей, принадлежащего Китаю, является серьезной проблемой, учитывая его значительную роль в онлайн-культуре и коммерции.
За ответом они могут обратиться к Индии, которая выживает без TikTok с июня 2020 года.
В прошлом месяце, после гибели 20 индийских солдат в перестрелке на границе с Китаем, индийская администрация попросила пользователей TikTok поделиться эмоциональными прощаниями и в течение дня направить своих подписчиков на альтернативные платформы социальных сетей. Впоследствии приложение было временно закрыто.
«После запрета я остался ни с чем», — проще говоря, сказал Гаурав Джайн, один из более чем 200 миллионов пользователей TikTok в Индии.
В возрасте 25 лет он достиг важной вехи, набрав более миллиона подписчиков на своем канале самопомощи, где он делился материалами о психическом здоровье, мужской моде и отношениях.
Будучи киноманом, оглядываясь назад на последние четыре года, я обнаружил, что управляю собственным агентством по маркетингу в социальных сетях в Дели. Я руковожу командой индийских создателей контента, которые переключились на новые платформы или совсем недавно погрузились в мир влиятельных лиц. Сначала я пытался осуществить этот переход сам, но начинать заново с нуля было ошеломляюще и обескураживающе.
«Счетчик стал нулевым для всех», — сказал он. «Это породило множество новых творцов».
Результаты бывших звезд TikTok оказались неоднозначными.
Гаутан Мадхаван, основатель маркетингового агентства Mad Influence, рассказал, что примерно треть из более чем 300 создателей контента, которыми они управляли до запрета TikTok, успешно восстановили свою аудиторию в Instagram Reels или YouTube Shorts в течение трех месяцев. Многие другие все еще находятся в процессе наверстывания упущенного.
После запрета приложений для коротких видео, таких как TikTok, появились новые платформы. Ранние последователи, завоевавшие популярность, регулярно публиковали сообщения, иногда даже до десяти раз в день, как предполагает Саптарши Рэй, консультант по влиятельным лицам.
Рэй заметил: «Большинство экспериментировали с разными вещами». По-настоящему процветали именно новаторы.
До запрета Индия была самым быстрым рынком для новых пользователей TikTok, принося значительный доход авторам в регионе.
В США значение TikTok усиливается, учитывая его обширную базу пользователей, насчитывающую более 170 миллионов человек и около 7 миллионов предприятий. Сообщается, что в прошлом году эти предприятия заработали 14,7 миллиардов долларов благодаря маркетинговой деятельности на платформе. По данным Pew Research Center, треть американцев использовали TikTok в предыдущем году, что представляет собой заметный рост по сравнению с 20%, которые делали это в предыдущем году.
В апреле президент Байден принял закон, обязывающий ByteDance Ltd., китайскую материнскую компанию приложения, продать его покупателю из неконкурентной страны к январю 2025 года. Если этого не произойдет, приложение будет запрещено. .
Опасность возникает по мере того, как недоверие между США и Китаем усиливается, что приводит к опасениям, что TikTok может передать конфиденциальную информацию китайской администрации.
Я понимаю, что предлагаемый запрет TikTok еще не решен. Два серьезных оппонента подали против него судебный иск. Сам TikTok, а также ряд американских создателей контента подают иски, утверждая, что ограничение доступа к приложению ущемляет наше конституционное право на свободу слова. Администрация Трампа попыталась сделать аналогичный шаг, но встретила сопротивление со стороны федеральных судов и в конечном итоге отказалась от своих усилий.
TikTok попытался заверить администрацию США в том, что информация пользователей на американских серверах остается в безопасности. Несмотря на то, что TikTok принадлежит китайской корпорации, он передал управление в Сингапур и оттуда назначил генерального директора.
Проще говоря, США вместе с Великобританией и Австралией ограничили использование TikTok на официальных гаджетах. Однако некоторые американские специалисты по цифровому маркетингу отметили, что большинство пользователей пока не воспринимают потенциальный запрет всерьез.
«По словам Лоуренса Винсента, доцента кафедры маркетинга Школы бизнеса Маршалла Университета Южной Калифорнии, большинство пользователей TikTok могут не до конца осознавать, что платформа постепенно закрывается. Их проинформировали об изменении, но оно не произойдет. Я не чувствую себя искренним, пока это не произойдет на самом деле».
Пока лишь немногие пользователи активно перешли на альтернативные платформы. однако бывшие пользователи TikTok в Индии предупредили американских пользователей, чтобы они были готовы к потенциальным трудностям.
«Слухи об этом предполагаемом происшествии не имели большого значения для Аши Кханны, 26-летнего влиятельного лица из Дели».
Я начал свое путешествие на TikTok еще в 2017 году, когда он еще назывался Music.ly, с обмена видео с синхронизацией губ. Со временем у меня появилась огромная база поклонников в 1,7 миллиона человек. Однако попрощаться с моими поклонниками TikTok оказалось не так просто, как я надеялся. Я попросил их подписаться на меня в Instagram и YouTube, где у меня уже была меньшая аудитория. К сожалению, только около 20 000 моих подписчиков перешли на него.
С тех пор Кханна сосредоточилась на Instagram и сумела соответствовать своим старым подписчикам.
Вместо TikTok, где никогда не уделялось внимания высококачественному производству, я обнаружил, что Instagram ориентирован на создание более изысканного вида для каждого ролика. Часто это означало вложение значительного времени и усилий в создание всего одной катушки.
Как энтузиаст кино, я пришел к выводу, что между разными платформами существует значительная разница в предпочтениях аудитории. Вы не можете предполагать, что то, что работает на одном, будет работать и на другом. Вместо этого крайне важно адаптировать свой контент для каждой уникальной аудитории.
Анкита Чхетри, 22 года, , живущая в Мумбаи, сказала, что экспериментирование — ключ к жизни за пределами TikTok.
В 2019 году она приобрела значительную популярность в TikTok, поделившись клипом, в котором она синхронизирует губы под популярную болливудскую мелодию. Теперь, имея впечатляющую аудиторию в 8,2 миллиона человек, она заключила контракты с музыкальными компаниями и пересмотрела свои карьерные устремления, отказавшись от своих предыдущих планов стать медсестрой в пользу выбора пути влиятельного лица и актера.
После запрета она открыла канал на YouTube и расширила свой контент, выйдя за рамки фонограммы, создавая тщательно подобранные видеоролики о красоте, путешествиях, моде и мотивационных посланиях. Когда ее аудитория выросла до 1,6 миллиона человек, она использовала свои расширенные данные о вовлеченности, чтобы предложить сотрудничество с брендами.
Тем не менее, Четри сказала, что бывают моменты, когда она скучает по старым временам.
«По ее словам, TikTok может похвастаться необыкновенным уровнем преданности аудитории» или «Она отметила, что замечательная лояльность аудитории TikTok намного выше, чем в Instagram, где пользователи могут смотреть и лайкать контент, но не хотят нажимать кнопку «подписаться».
Индийские предприниматели создали свои версии TikTok, но не смогли привлечь большую аудиторию.
Шреяс Мендиратта, 23-летний сотрудник больницы, рассказал, что, несмотря на его присутствие, у него продолжало оставаться ощущение, будто вокруг него никого нет: «Как будто меня никто не видел и обо мне не заботились». Однако в социальной сети TikTok он почувствовал чувство признания и одобрения, заявив: «Меня видели, мой голос был услышан».
Я заметил, что его контент, похоже, не так популярен в Instagram и YouTube, как в TikTok. Он отметил, что, возможно, причиной этого является более узкий охват этих платформ по сравнению с огромной международной аудиторией TikTok.
Как любитель кино, я бы сказал это так: «Я застрял в своем месте и не могу еще больше расширить свой охват в Instagram. Для меня это ежедневная борьба».
Гит Джайн, мотивационный оратор и преподаватель английского языка, оказалась в США, когда Индия запретила TikTok. Хотя она смогла продолжать использовать приложение, ее 7 миллионов индийских подписчиков не смогли просмотреть ее контент, который включал в себя посты с советами по отношениям, юмором и обучением английскому языку. (Или: Гит Джайн, вдохновляющий оратор и преподаватель английского языка из Индии, столкнулась с неудачей, когда TikTok был запрещен в ее стране, когда она была в США. Следовательно, хотя она все еще могла создавать и публиковать контент в приложении, ее 7 миллионов подписчиков в Индии не смогли получить к нему доступ, который включал материалы по советам по отношениям, комедиям и обучению английскому языку.)
Урок английского от Гита Джайна в социальных сетях (с разрешения Гита Джайна)
Я оказался в вихре растерянности, неуверенный в своих следующих шагах. (вид от первого лица)
В Instagram число ее подписчиков увеличилось с 68 000 до впечатляющих 1,3 миллиона. Однако такие темпы расширения не повторялись последовательно. Часть ее аудитории в TikTok изо всех сил пыталась обнаружить ее присутствие на других платформах.
В этом году у меня была прекрасная возможность вернуться в Соединенные Штаты с длительным визитом к моей любимой сестре в Сиэтл. И знаешь, что? Я заново открыл для себя свою любовь к социальным сетям, особенно к TikTok! Было очень приятно общаться со старыми друзьями и заводить новых с помощью этой творческой платформы. Каждый день приносит новое приключение, и мне не терпится поделиться со всеми вами своими впечатлениями. Давайте вместе проведем это время с пользой!
Теперь она потеряла связь с предпочтениями своей аудитории. Видео длиннее и содержат больше разговорного повествования вместо танцев и выступлений под фонограмму, которые она обычно демонстрировала. Рынок образовательного контента также стал более конкурентным.
Она не решается прикладывать большие усилия для создания большего количества видео на английском языке для TikTok, поскольку некоторые из них уже завоевали популярность, но недостаточно, чтобы оправдать масштабные инвестиции.
Как кинорецензент я бы сказал это так: «Если этот фильм запретят в Соединенных Штатах, я буду глубоко затронут. Это означает прекращение моего доступа к нему».
Смотрите также
- Прогнозы криптовалюты DOGS: анализ и прогноз цен на Dogs
- Прогнозы криптовалюты DEGEN: анализ и прогноз цен на Degen (Base)
- Прогнозы криптовалюты ZK: анализ и прогноз цен на ZKsync
- Прогнозы криптовалюты W: анализ и прогноз цен на Wormhole
- Прогнозы криптовалюты ZRO: анализ и прогноз цен на LayerZero
- Прогнозы криптовалюты CATI: анализ и прогноз цен на Catizen
- Прогнозы криптовалюты ENA: анализ и прогноз цен на Ethena
- Прогнозы криптовалюты CATDOG: анализ и прогноз цен на Cat-Dog
- Прогнозы криптовалюты TRB: анализ и прогноз цен на Tellor Tributes
- Прогнозы криптовалюты AVAIL: анализ и прогноз цен на Avail
2024-07-18 21:43